Keepe – By Cyclists for Cyclists

השם הוא קיצור של הביטוי Keep pedaling שמגיע מתחום האופניים אבל משול גם למסרים מהחיים בכלל. כשהגיעו אלינו היזמים עם רעיון לקו קולקציה של תכשיטים המופנה לקהל של רוכבי אופניים ואוהבי אופניים היה הרעיון בשלבים ראשונים של התהוות. החיבור למסרים יחד עם נושא המחזור – חלק מהמוצרים מיוצרים מחלקי אופניים ישנים גיבש בניית מותג ועיצוב שפה עיצובית ומסרים שיווקים. 

 

 

בשלב ראשון עוצב לוגו ונבנתה שפה מיתוגית , לאחר מכן הוקם אתר e-commerce שיתמוך במספר שפות ובמספר מטבעות. אחרי איפיון ומחקר שוק הקמנו אתר אינטרנט תדמיתי ומכרתי שיעזור למותג למכור ולחדור לשווקים חדשים בתקציבים נמוכים יחסית. במקביל הוקמה פעילות ברשתות החברתיות (פייסבוק ואינסטגרם ). כפעילות חדשה שצריכה למכור ולחדור לשווקים חדשים בתקציבים נמוכים מבוצעת כל הזמן גם חשיבה אסטרטגית בדבר מציאת קהל היעד והמרת הקהל לקניות באתר (ובקטלוג בפייסבוק). כחלק מהאסטרטגיה בוצעה פעילות שקראנו לה bricks to clicks  ולמעשה מבוססת על תכניות שיווקיות שנקראות בשפה האינטרנטית affiliate program   – בתוכנית כזו , ה affiliate  (השותף ) משווק את המוצר על חשבונו ומקבל תגבול על מכירות בלבד – למעשה כל הוצאות השיווק עליו ומצד שני הוא מקבל סכום ניכר על כל מכירה (שלעתים מגיע אף ל 50% ויותר ממכירה). בתוכנית bricks to clicks הצענו לחנויות אופניים שונות בעולם להציג בחנות את Keepe  באמצעות פרסום וקוד שניתן לסרוק אותו , בחלק מהמקומות המוכרים בעצמם רכשו במחיר סימלי מוצרים ועל כל מכירה שנסרקה בחנות, קיבלה החנות (שיווק השותפים ) % מסוים מהמכירה. לחנות ולמוכרים אין צורך להחזיק מלאי, לשלוח ולהתעסק במסירת המוצר – הם רק צריכים למכור. כולם מרוויחים (גם הלקוח שמקבל אף הוא הנחה בשימוש בקוד).